TR | EN

Google Ads Nedir? Nasıl Çalışır?

Bihter Tunç Bihter Tunç | 28.06.2022

Son yıllarda her çalışma alanı gibi ticari kazanç odakları ve işletmeler için de dijital ortam büyük önem kazanmıştır. Ticari faaliyetlerini sanal iletişim araçları ve reklamcılık projeleriyle destekleyen işletmeler, rekabette büyük bir farka sahip oluyor. Çünkü reklamcılık sektörü için de artık dijital ortam araçları ve iletişim çalışmaları arasında sarsılmaz bir ilişki var.

Dolayısıyla hem işletmeler hem de reklamcılık faaliyeti yürüten firmalar için vazgeçilmez dijital araçlardan biri Google Ads haline geldi. Çünkü Google’a reklam verme ve tanıtım sürecini yönetme işlemleri hem kolay hem de etkili bir iletişim projesi yaratmak için son derece elverişlidir. 

Dijital ortam araçları arasında en sık tercih edilen hizmetlerden biri Google Ads’tir. Eski adıyla Google Adwords olarak bilinen reklamcılık hizmeti; kullanıcılarının arama motoru faaliyetlerinde rekabet avantajı yakalamasını sağlar. 

Bir milyardan fazla kullanıcının aktif şekilde katılım gösterdiği Google Ads’in en temel işlevi; işletmeler ve marka sahipleri için bilinirlik düzeyi yüksek ve hedef kitleye ulaşmayı kolaylaştıran reklam süreçleri yaratmaktır. Google reklamları günümüzün en etkin tanıtım yatırımlarını içerir ve en fazla kullanıcıya erişim sağlayan dijital ağ olma özelliğine sahiptir. 

Google Ads Nedir? 

Google Ads; Google tarafından hizmete sunulan ve herkes için reklam verme olanağı yaratan işlevsel bir ağdır. Bu dijital ağın en verimli yönü; işletmeler için reklam yatırımları ve süreçlerinin getirdiği yükü en aza indirmektir. 

Düşük maliyetli, hedef kitle odağında hazırlanmış ya da geniş kitle hitabına uygun reklamlar, Ads hizmetleriyle pratik şekilde oluşturulabilir. Google arama motoru, Türkiye’nin en fazla tercih edilen arama motorudur. Bu özellik Google reklamlarının önemini ve işlevini artırmıştır. İşletmeler ve markalar için Google kullanıcılarına erişmenin en verimli yöntemi Google Ads reklamlarından faydalanmaktır. 

İnternet kullanıcıları, arama motorları sayesinde tüm hizmet alternatiflerine ve merak ettikleri soruların yanıtlarına ulaşmaya çalışır. Bu beklentinin karşılığını vermesi gereken arama motorları, hacim ve kapsam bakımından sürekli genişler. Söz konusu hacim ve kapsam yönünden değerlendirildiğinde; Google dünyanın en çok tercih edilen ve en hacimli arama motorları listesinde yer alır. 

Masaüstü ve mobil seçeneğini de sunuyor olması, Google kullanımını daha cazip hale getirmiştir. Sonuç olarak reklam faaliyetleri için oldukça yüksek potansiyel edinen Google; bu potansiyeli değerlendirmek isteyenler için Google Ads hizmetini sunmuştur. 

Google Ads reklam maliyeti, reklam çeşitliliği, proje portföyü ve kullanıcı hacmiyle; arama motoru reklam yatırımlarının önemli bir oranını çekmeyi başardı. Çünkü Ads reklamları mobil ve masaüstü kullanımlar için ayrı ayrı kurgulanabildiği gibi hedef kitleye yönelik proje geliştirme bakımından da işletmeleri tatmin eden bir özelliğe sahip. 

Süreç takibi ve dönüş tespiti gibi beklentileri, kolay kullanım – şeffaf/güncel değerlendirme imkanıyla sunan Ads; işletme ve markaların reklam faaliyetleri için verimli bir ortam oluşturur. 

Google'a Nasıl Reklam Verilir? 

“Google reklamı nasıl verilir?” sorusunun yanıtı özellikle işletme ve marka sahipleri için oldukça mühimdir. Çünkü yeni nesil ticari yatırımların büyük bir kısmı dijital reklam ve online satış platformlarına yapılmaktadır. 

Google reklamları e-ticaret başta olmak üzere her sektör temsilcisinin, geniş kitlelere ulaşmasını sağlar. Satışlarını artırmak, bilinirlik oranını yükseltmek, hedef kitlesiyle etkileşime geçmek, potansiyel müşterilerini pazaryerine dahil etmek isteyen her işletme; Google reklamlarının avantajlarından yararlanmaktadır. 

Google reklamlarıyla potansiyel kitle hacmini genişletmek ve reklam sürecinde başarılı bir plan uygulamak isteyenlerin reklam verme adımlarını bilinmesi gerekir. Çünkü reklam verme aşamalarının doğru uygulanması, sonraki süreçte nitelikli bir reklam dönüşü almanın ilk kuralıdır. 

Google Ads’te reklamlarını yayınlamak isteyenler için aşamalar şu şekilde sıralanabilir: 

1.Google Hesabı Açma

Ads reklamlarıyla hedef kitlesine erişmek isteyenler için ilk adım bir Ads hesabı edinmektir. Google arama motorunda oturum açmak, hesap sahiplerinin bilgi girişiyle yaptığı bir işlemdir. Bu işlemin yapılabilmesi için öncelikle arama motorunda yer alan “oturum açma” bölümünden “hesap oluştur” sekmesi tıklanmalıdır. Ardından formda belirtilen bilgiler kaydedilerek Google Ads hesabı açma tamamlanır.  

2.Anahtar Kelime Seçimi

Ads reklamlarının eşleşmelerini etkileyen en önemli unsur anahtar kelimelerdir. Anahtar kelimeler, kampanya için belirlenen odak kelimelerdir. Bu seçimler Google algoritması tarafından kullanıcı aramalarıyla eşleştirilir. Dolayısıyla anahtar kelime seçimleri Ads reklam süreçlerinin başarı oranına doğrudan katkı sağlar. Anahtar kelime seçiminin ardından Ads ağı eşleşme türüne göre aramalar ve kampanyanız arasında organik bir bağ kurar. 

3.Kampanya Ayarları

Google Ads reklamı verirken uygulanan aşamalar içinde etkin şekilde hedef kitle belirlenen adımlardan biri kampanya ayarlarıdır. Çünkü bu kısımda kampanyanın toplam bütçesi, hedef kitle özellikleri, reklam için kullanılacak uzantılar gibi kritik bilgi girişleri yapılır. Aynı zamanda konum ayarlarının yapıldığı kampanya ayarları; e-ticaret, e-ihracat gibi ticari faaliyette erişim alanının önemli olduğu sektörler için önem taşır. 

4.Reklam Metni Hazırlama

Metinler reklam sürecinde hedef kitle ile iletişimin temel unsurudur. Bu sebeple reklam kampanyaları sırasında kullanılan metinlerin yapısal özellikler önem taşır. Öncelikle reklam verenlerin metin tercihindeki üslup ve dikkat çekicilik reklam kampanyasının seyrini doğrudan etkiler. Akıcı bir dille, anlaşılır şekilde yazılmış aynı zamanda merak uyandıran ve harekete geçiren metin mesajları potansiyel kitleye erişimi hızlandırır. 

5.Uzantı Ayarları

Ads reklamlarının destekleyici araçlarından biri olan uzantılar, sürecin ayrılmaz parçasıdır. Hem hedef kitleyle iletişim kurmak hem de dönüş hareketlerini artırmak için uzantı kullanımı önem taşır. Site bağlantıları, uygulama linkleri, promosyonlar ve müşteri formları uzantı ayarlarında kullanılabilir. 

Google Ads üzerinden reklam kampanyası oluşturmak ve süreç takibini nitelikli şekilde yapmak için hazırlık adımlarının eksiksiz şekilde tamamlanması gerekir. Bu aşamaların ardından Ads; kullanıcıları yayın ve fiyatlandırma sekmelerine yönlendirerek süre belirleme dahil pek çok kategori hakkında karar vermelerini sağlar. Son olarak “kampanya oluştur” butonuyla reklam süreci başlatılır. 

Google Ads Nasıl Çalışır? 

İşletmelerin kendi internet siteleri için veya e-ticaret sitelerindeki satışlarını artırmak amacıyla sıklıkla başvurduğu reklam kampanyalarından biri Ads reklamlarıdır. Online pazaryerleri ya da Amazon’da satış yapma dahil dijital ortamda ticari faaliyet yürütmenin gereklerinden olan reklam kampanyaları; Google Ads hizmetleriyle işlevsel hale gelmiştir. 

Google milyarlarca kullanıcısına nitelikli hizmet sunan; dünyanın en çok kullanılan arama motorlarından biridir. Dolayısıyla reklam kampanyaları da bu devasa hacmin avantajlarından faydalanmayı sağlar. Reklam sahipleri özel veya genel kapsamda sayısız kullanıcıya erişme imkânı bulur. 

Google Ads hesap açma işlemi yaparak reklam vermek isteyen kullanıcıların merak ettiği konulardan biri Ads ağının çalışma sistemidir. Google reklamları kullanıcı sorgulamalarıyla kampanyaların eşleştirilmesini esas alır. 

Google kullanıcılarının arama motorunda sorguladıkları her şey için kampanyaların sahip olduğu özellikler ve hedeflerin eşleşmesi sağlanır. Bu eşleşme ağırlıklı olarak anahtar kelimeler, etiketler, linkler, bağlantı ve uzantılar yoluyla yapılır.  

Kimler Google Ads Kullanmalıdır? 

Ads reklamlarının kullanım alanı neredeyse sınırsızdır. Ancak özellikle ticari faaliyetlerini dijital ortam avantajıyla birleştirmek isteyen firmaların bu ağı kullanması gerekir. Çünkü reklam yatırımlarının dönüşümleri açısından en verimli alternatiflerin başında Ads yer alır. Ayrıca marka bilinirliği ve potansiyel hedef kitleyle etkileşim yönünden de sayısız avantaj yine Ads sayesinde elde edilebilir. 

SEO ve Google Ads Farkı Nedir? 

Arama motorlarında kullanıcı hareketlerinin takibi ve analiziyle birlikte elde edilen parametreler reklam süreçlerinin önemli verilerini oluşturur. Bu verilerin elde edilmesi için en kritik optimizasyon araçlarından biri SEO çalışmalarıdır. 

SEO ve Ads reklamları arasındaki en temel fark; Ads’in tüm yükseliş işlemleri için bütüncül bir hizmet sunmasıdır. SEO çalışmalarıyla web site otoritesini yükseltmek isteyenlerin çeşitli yazılımlardan, optimizasyon analizlerinden ve uzman desteğinden ayrıca faydalanması gerekir. Ads ise reklam süreçleri için gereken altyapı çalışmalarını tek sistemde toplar. 

Google Reklam Türleri  

Google Ads metin, görsel, etiket ve anahtar kelime gibi pek çok unsurla; hedef kitleye erişim ve geniş kitlelerle etkileşim imkânı sağlayan reklam hizmeti sunar. Bu sistemin verimini yükselten en mühim kriter kullanıcı hacmidir. Çünkü Google, arama motorları arasında kullanıcı etkileşimi ve aktif kullanım oranı açısından ilk sıralarda yer alır. 

Google reklamları kendi içinde çeşitli türlere ayrılır. Her türün işlevsel ve yapısal farklılıkları bulunur. Bunlar; arama ağı reklamları, YouTube reklamları, görüntülü reklam, alışveriş reklamları, mobil uygulama reklamları ve yeniden pazarlama reklamları olarak sıralanabilir. 

Arama Ağı Reklamları  

Reklam verenlerin belirlediği anahtar kelimeler kapsamındaki aramalar, reklamlar aracılığıyla ilk sıralarda gösterilir. Bu sistemin temel kurgusu metin çalışmalarına dayanır. Hedef kitleyle iletişim ve etkileşim için metin unsurları geniş kapsamlı biçimde reklam sürecine dahil edilir. Yazılı içeriklerin diğer içerik türlerine olan ağırlığıyla arama ağı reklamları; anahtar kelime etkileşimlerinin en yoğun yaşandığı ağdır. 

Görüntülü Reklam Ağı 

Görseller üzerine temellendirilen reklamlar için kullanılan reklam ağıdır. Bu ağın karakteristik özelliği; görüntülü reklam kampanyalarının hedef kitleye ulaşmasını sağlamaktır. YouTube reklam verme başta olmak üzere Gmail ve mobil uygulama reklamlarında sıklıkla görsel reklam ağı kullanılır. 

Alışveriş Reklamları 

E-ticaret araçlarının ve platformlarının yoğun ilgiyle karşılanmasındaki en önemli sebeplerden biri alışveriş reklamlarının başarısıdır. Ads aracılığıyla oluşturulan alışveriş reklamları potansiyel alıcıların, ihtiyaçlarına yönelik alternatifleri bulmasını sağladığı gibi firmaların da hedef kitlelerine ulaşmasını sağlar. 

YouTube Reklamları 

YouTube dijital platformlar arasında en fazla kullanıcıya sahip video ağlarından biridir. Bu platformun en temel özelliği neredeyse her sektör, çalışma alanı, araştırma alanı, yaş grubu ve demografiye hitap eden bir hacme sahip olmasıdır. Dolayısıyla reklamcılık faaliyetleri için mükemmele yakın bir zemin oluşturur. Video gösterimlerinde ekran içi reklamlar veya gösterim arası reklamlar dahil olmak üzere tüm süreçler Ads aracılığıyla oluşturulabilir.  

Yeniden Pazarlama Reklamları  

Marka bilinirliği artırılmış markaların veya firmaların; geçmiş dönem hedef kitlesine ve kullanıcılarına ulaşmak üzere verdiği reklamdır. Yeniden pazarlama reklamları özellikle daha önceki aramalarında sitelerle etkileşim kuran kullanıcıları hedefler. Bu sayede ortak sitelerde ve arama sonuçlarında firmaların yeniden pazarlama reklamları gösterime alınır. 

Mobil Uygulama Reklamları 

İnternet kullanımının önceki dönemlerde masaüstü araçlara hapsolması, son yıllarda tam tersi bir hal alarak mobil cihazlara indirgendi. Bu durum reklamcılık faaliyetlerinin de dönüşmesini sağladı. Artık eskiye nazaran Ads reklamlarının büyük oranı mobil uygulama reklamları olarak kurgulanmaktadır. Bu reklam türü; mobil uygulama ve gereçlerde görüntülenmek üzere kampanyalar düzenlenmesini sağlar. 

Google Ads Terimleri 

Firmaların reklam süreçlerine yönelik kararlarını alırken dikkat etmesi gereken konulardan biri dijital araçlar arasındaki tercihtir. Hangi reklam aracının ne boyutta etki yaratabileceğini tahmin etmek, reklam yatırımlarını buna göre yapmak; dönüş beklentilerinin karşılanmasını sağlar. 

Dijital reklam araçları arasında tercih yaparken; bu araçların sahip olduğu özellikler, kullanım aşamaları, reklam türleri ve sistem terimlerine hâkim olunmalıdır. Çünkü sistem terimleri süreç yönetiminde bilinçli tercihler ve doğru takipler yapmayı kolaylaştırır. En sık tercih edilen dijital reklam araçlarından biri olarak Google Ads’in sistem terimleri; GSN (Google Arama Ağı), SNDS (Görüntüleme Seçenekli Arama Ağı), TO (Tıklama Oranı), Kalite Puanı, Dönüşüm Oranları şeklinde sıralanabilir. 

Google Arama Ağı (GSN) 

Aramalar sonucunda görüntülenen harita, görsel, metin veya video yayınlı siteler; anahtar kelime eşleştirmesi kullanılarak ağda eşleştirilir. Bu eşleştirmenin yapıldığı ortam Google Arama Ağıdır. 

Görüntüleme Seçenekli Arama Ağı (SNDS) 

Reklam yönetimi için ayrıca bir bütçe oluşturmak yerine mevcut bütçe üzerinden Google Görüntüleme Ağına yönlendirme sistemidir. SNDS sistemi belirli reklam kategorileri için doğrudan görsel arama seçeneklerine yönlendirme işlevi sağlar. 

Tıklama Oranı (CTR)

Reklam yayınının ardından etkileşim işlemleri belirli kategorilere ayrılır. Örneğin, bir reklamı görüntüleyenler için bir oran; görüntüleme sonrası tıklayanlar için farklı bir oran hesabı yapılır. Tıklama oranı; reklama tıklayan kullanıcı sayısının görüntüleme sayısına oranıdır. Tıklama oranı nedir öğrenen reklam verenler, ardından bu formülle tıklanma oranını hesap edebilir: (Tıklanma sayısı / Görüntüleme sayısı) 

Dönüşüm Oranları (CR)

Web sitelerin toplam ziyaretçi sayısı ile sitede bulunan herhangi bir ürün ya da hizmeti satın alan ziyaretçi sayısının oranına “dönüşüm oranı” denir. Bu oran, özellikle trafik artırmaya yönelik reklam hareketlerinin kurgulanması için hangi kampanyaların etkin olduğunu temsil eden bir analizdir. 

Kalite Puanı 

Reklam verenler için önemli değerlendirme kriterlerinden biri kalite puanıdır. Bir reklam kampanyası; farklı reklam verenlerle karşılaştırıldığında, oluşturulan reklamın kalite düzeyini 1-10 arasında sınıflandıran sistemdir. “Kalite puanı nedir?” sorusu hem oluşturulan kampanyanın içerik işlevini hem yatırım dönüşümünü hem de etkileşim beklentilerini ilgilendirir. Çünkü yüksek kaliteli reklamlar; içerik işlevi ve yatırım dönüşümü açısından daha fazla katkı sağlar. 

Google Ads Nasıl Ücretlendirilir? 

Firma web siteleri için trafik yaratmak, e-ticaret sitesi ya da online alışveriş ortamları için bilinirlik oluşturmak gibi hedeflere yönelik en etkili yatırımlardan biri Google Ads reklamlarıdır. Etsy'de mağaza açma veya farklı global satış sitelerine üyelik sonrası marka adının duyulmasını sağlama gibi çalışmalarda da bu yöntem son derece verimli bir ortam sunar. 

Google Ads sistemine dahil olmadan önce reklam verenlerin mutlaka hesaba katması gereken konu ücretlendirmedir. Çünkü her tür reklam hareketinde olduğu gibi internet reklam trafiğinde de belirli bir bütçe planına ihtiyaç duyulur. Verimli bütçe planları hazırlamak ve uygulamak için Google Ads ücretlendirmelerine hâkim olmak önemlidir. 

Google Ads’te reklam yayınları sonuç odaklı kurgulanır. Yani hizmetin ücrete tabi olması için işlevselliğini kanıtlaması gerekir. Bu nedenle reklam gösterimleri için herhangi bir ödeme yapılmaz. Ücretler reklam sonrası gerçekleşen tıklanma ve site hareketlerine göre tahsil edilir. Böylece ücretsiz şekilde oluşturup yayınlayabileceğiniz reklamlara erişmeniz kolaylaşır. Bu reklamlara da yalnızca ziyaretçi hareketleri, tıklama, etkileşim ve satın alma gibi sonuçlar elde ederseniz ücret ödersiniz. 

  1. Tıklanma Başına Fiyatlandırma 

Reklamın tıklanışları için tıklamaların birim kabul edildiği bir sistemdir. Örneğin; günlük 20 TL bütçesi olan bir reklam kampanyası için tıklanma başına bedel 10 kuruş olursa, söz konusu tutar tıklanma başı 10 kuruş eksilerek bitene kadar reklam yayında kalır. Gün içinde bitmeyen bakiyeler devredilir ve reklama tıklanmadığı sürece kampanya yayını sürdürülür. 

  1. Görüntüleme Başına Fiyatlandırma 

Reklamın bulunduğu sayfaya ait görüntüleme rakamlarını baz alır. Bin görüntülemenin bir birim sayıldığı sistemde; ücretlendirmeler bu birim üzerinden belirlenir ve tahsil edilir. Aksiyon başı fiyatlandırma ise reklam verenin seçtiği kriterlere göre ücret ödenen bir sistemdir. Örneğin; reklam sahibi kampanya oluştururken, site üyeliği aktivitesini ücretlendirme unsuru olarak seçerse kampanya bu detaya göre kurgulanır. Dolayısıyla bütçeden kesintiler yapılırken yalnızca üyelik aktiviteleri olmuşsa ek kesinti gerçekleşir. 

Google Reklamları Nasıl Vergilendirilir?  

İnternet reklamlarında vergi uygulamaları özel oranlara ve farklı takip metotlarına sahiptir. Standart vergilendirme oranlarının (KDV, damga vergisi vb.) da kullanıldığı sanal ortam vergilendirmeleri; yapılan işlem hacmine göre farklı vergi türleri ve oranları da içerir. 

İçerik sağlayıcılar için Google Ads sözleşmeleri damga vergisine tabidir. Binde dokuz oranında uygulanan damga vergisine ek olarak yurt dışı takipçiler üzerinden elde edilen gelirler KDV’den muaftır. Yurt içi kullanıcılar üzerinden elde edilen kazançlarda ise KDV ödenmesi gerekir. 

Google Ads Hesabı Nasıl Açılır? 

Google Ads reklamları üzerinden tanıtım, PR ve marka bilinirliği projelerini gerçekleştirmek; firmalar için pek çok avantajı beraberinde getirir. Bu uygulamadan faydalanmanın ilk yolu Ads hesabı edinmektir. Google Ads hesabı açmak için kullanıcıların takip etmesi gereken adımlar bulunur. 

  • İlk olarak Google Ads ana sayfasında bulunan “hemen başlayın” butonuna tıklanmalı ve hesap açma formuna erişilmelidir. 
  • Ardından form bilgilerinin doldurulması için Google hesabı ile giriş yapılır. 
  • Giriş sonrası “uzman moduna geçin” butonuyla kampanya işlemlerine erişilir.
  • “Kampanya olmadan bir hesap oluştur” seçeneğinden sonra işletme bilgilerinin doldurulması gerekir. 
  • Tüm form ve onay işlemlerinin tamamlanmasıyla birlikte Ads hesabı oluşturulur ve kampanya adımlarına geçilebilir. 

Google Ads Kampanya Oluşturma Adımları 

Dijital ortam araçları içinde reklam faaliyetlerinin en verimli hizmetlerinden biri olarak Google Ads kullanılmaktadır. Yüksek işlem hacmi, geniş kitlelere erişme avantajı, her bütçeye uygun kampanya seçenekleri gibi artılar; firmaların reklam faaliyetlerinde Ads tercihini artırmıştır. 

Firma sahipleri ve yöneticiler için Ads reklamları ve kampanyalarını oluşturma adımları doğru şekilde bilinmelidir. Doğru planlanmış, hedef kitleye yönelik kaliteli kampanyalardan daha fazla verim almak mümkündür. Bunu yapabilmenin en önemli yolu kampanya adımlarını eksiksiz şekilde tamamlamaktır. 

Google Ads kampanya oluşturma adımları şu şekilde sıralanabilir: 

  • Google Ads hesabıyla oturum açma 
  • “Kampanyalar” sekmesinden “yeni kampanya” butonuna tıklama 
  • Kampanya hedeflerinin belirlenmesi 
  • Hedefler arasında firma hedefi yer almıyorsa “kılavuz olmadan” kampanya oluştur seçeneği 
  • Kampanya türü seçimi 
  • Kampanya türüne ait bir alt tür bulunuyorsa tercih edilmesi 

Ads kampanya ekranında son adım kılavuzlar aracılığıyla reklama son şeklini vermektir. Bu kısımda en önemli konu Google Ads terimlerine hâkim olmaktır. Bu terimlere hâkim olan reklam verenler için kampanya kapsamını işlevsel şekilde belirlemek kolaylaşır. 

Son ekranda “görüntülü reklam ağı, konum seçimi, görsel arama ağı, Google arama ağı” gibi kategoriler için içerik girişi yapılarak reklama son şekli verilir. Ardından bütçe belirleme hareketleri tamamlanır.  

Google Ads Eşleme Türleri 

Google’ın reklam yayınlama ağı Ads’te; kampanyalar ve kullanıcı aramaları arasında bir eşleşme modeli kullanılır. Bu model reklam kampanyalarında bulunan kelimelerin, kullanıcı aramalarında yer alan kelimelerle eşleşmesi üzerine kuruludur. Söz konusu kelimelere anahtar kelime adı verilir. 

Anahtar kelimeler herhangi bir sektör, ürün, ihtiyaç ya da soru için kullanıcıların arama motorunda sık kullandığı kelimelerdir. Bu kelimeler odağında üretilen reklam kampanyaları ve içerikler, Google tarafından kullanıcı aramalarıyla eşleştirilir. Sonuç olarak kampanyaların hedef kitleye ulaşması sağlanır. 

Google Ads eşleşmeleri kendi içinde; “Geniş, Sıralı, Tam” eşleşme olarak üçe ayrılır. Her kategorinin reklam kampanyalarına etkisi, kitlesel yansıması ve dönüş oranı birbirinden farklıdır. Aynı zamanda her kampanya türü veya alt türü için içeriğe uygun eşleşme tercihi kullanılır.  

  1. Geniş Eşleme

Anahtar kelimeyle ilişkisi olan tüm sonuçların gösterimini hedefler. Kampanyalar aracılığıyla erişilebilecek en geniş kitle bu eşleme yöntemiyle etkileşim sağlar. Odak anahtar kelimelerin çeşitli varyasyonları, eş anlamlıları, ilgili konulara dair aramalar, yazım yanlışı içeren kelimeler için düzeltilmiş şekilleri, çoğul eki almış halleri gibi pek çok benzer kelimeyle kampanyanın eşleşmesi sağlanır. Böylece kampanyanın hedef kitlesi en geniş kapsamda belirlenir. 

  1. Sıralı Eşleme

Ads kampanyalarının anahtar kelimelerle yakın anlam ilişkisi üzerine kurgulanır. Yani kampanya oluşturma sırasında seçilen odak anahtar kelimeler, arama sonuçlarıyla eşleştirilir. Ek olarak anahtar kelimelere yakın kelimeler ve türemiş halleri de kapsama alınır. Kısıtlayıcı bir eşleme türüdür ve yayınınızla ilgili olması muhtemel kullanıcılara erişmeyi hedefler. Görüntüleme oranı geniş eşlemede olduğu gibi yüksek olmasa da kalite puanı yüksek kampanyalar oluşturmak için yeterlidir. Potansiyel hedef kitle ve marka bilinirliği çalışmalarında sıklıkla kullanılır. 

  1. Tam Eşleme

Google Ads reklamları içinde en ayrıştırıcı sisteme sahip eşleşme türüdür. Çünkü arama sonuçları ve odak anahtar kelimeler arasında kesin bir bağlantı kurmayı hedefler. Aramalarda kullanılan kelimelerin çoğul, benzer, yan, yakın anlamı gibi kullanımları pas geçer ve yalnızca belirlenmiş anahtar kelimeler için gösterim sağlar. Bu durum son derece dar bir kesimin kampanyayı görüntülemesine neden olur. 

Tam eşleşme modeliyle yapılan kampanyalarda hedef; gösterim sayısını artırmak değil, etkileşim ve aktiviteyi yükseltmektir. Yani mevcut kelimelerle arama yapan ve kampanyaya tıklayan kullanıcıların büyük bir kısmı site içi hareket, satın alım veya kullanımda bulunur. Bu özellik tıklanma oranının yükselmesini sağlar. 

Google Ads Dönüşüm İzleme 

Google Ads reklamları yayınlandıktan sonra reklam verenler için bir takip sistemi bulunur. Bu takip sistemi dönüşüm izleme olarak adlandırılır ve yayınlanan kampanyaların durumuna ilişkin bilgi edinmeyi sağlar. Reklamların aldığı tıklamalar, gösterim sayıları, bu tıklama ve gösterimin birbirine oranı gibi kritik analizler dönüşüm izleme hizmetiyle sunulur.  

Google Ads dönüşüm izleme sistemi reklam verenlerin, kampanya performansı hakkında şeffaf ve güvenilir bilgiye erişmesini sağlar. Bu sayede sonraki reklam kampanyası süreçleri için pozitif ve negatif yönleriyle mevcut kampanyalar değerlendirilebilir. Bütçe ayarlamaları, iletişim dili ve görsel kullanımı gibi tercihler bu analizlerle revize edilebilir. Dolayısıyla reklam yayını sonrası en verimli referans Google Ads dönüşüm izleme hizmetidir. 

Norma’nın e-Dönüşüm Hizmetleriyle İşinizi Hızlı ve Kolay Yönetin!

Firma yönetiminin kendi içinde pek çok sorumluluğu ve riski mevcuttur. Dijital ortamda reklam kampanyaları düzenleyerek marka bilinirliğini artırmak, hedef kitle belirlerken vizyon değerlerine uygun şekilde hareket etmek, tüm kampanya süreçlerinde etkili bir bütçe planına sahip olmak bunlardan yalnızca birkaçıdır. Ticari faaliyetlerle ve marka tanıtım çalışmalarıyla zaten oldukça karmaşık bir yapıya bürünen yönetim gereksinimlerine; mali yönetim ihtiyacı da eklenir. 

Mali yönetimde başarılı bir düzen kurmak ve işlevsel araçlardan faydalanmak her işletme için kritik bir unsurdur. Çünkü vergi ödemelerinden gelecek dönem yatırımlarına kadar tüm işlemlerin temeli doğru mali yönetim zeminine bağlıdır. Nitelikli mali yönetim araçlarının dijital avantajlarla birleştiği son dönemde, işletmeler için artık muhasebe ve finans yönetimi pratik bir hal almıştır.  

Norma tüm işletme ve finans faaliyetlerinin tek platformdan yönetilebildiği bir sistemdir. Ön muhasebeden e-Dönüşüme, bankacılık işlemlerinden cari hesap takibine kadar sayısız kategori tek ekran üzerinden erişmek mümkündür. Böylece işletme yönetiminin hayati unsurlarını dijital platform ayrıcalıklarıyla bir araya getirmek ve planlı şekilde takip etmek kolaylaşır. Siz de başarılı bir işletme yönetimi ve doğru finans takibi için Norma’ya geçin, online platform avantajlarıyla firmanızı yönetin!

Norma ile Finans ve Muhasebe Yönetimini Basitleştir!

İşini Norma ile yönetenlerin arasına katıl, kurumsal hesap işlemlerine ve ön-muhasebe yönetimine ücret ödeme.