Turquality Nedir? Nasıl Başvurulur?

Şirketinizin markalaşma serüvenine destek olmak için devreye giren Turquality, bir markalaşma programı olarak karşımıza çıkıyor. 2004 yılında yürürlüğe giren ve markalaşma adı altında pek çok çalışmayı yürüten bu program, çok kapsamlı bir sürecin yönetilmesine katkıda bulunuyor. Bu noktada, ülkemizde her geçen gün daha da popülerleşen ve geniş bir kullanıcı kitlesine sahip olan Turquality programına çok daha yakından bakmak istedik.

Turquality nedir? Turquality desteği nasıl alınır? Nasıl başvuru yapılır? gibi pek çok soruyu ele aldığımız yazımızın sizlere ve şirketinize yarar sağlayacak. Ancak Turquality programının detaylarına inmeden önce markalaşma kavramını ve markalaşma sürecini ele alalım.

Markalaşma Nedir?

Markanıza bir kimlik yaratmanın ve bu kimlikle geniş kitlelere en etkili şekilde hitap etmenin anahtarı olan markalaşma, pek çok adımı beraberinde getirir. Firmanızın ya da şirketinizin pazarda yerini alması ve bir değere sahip olması için oldukça önemli olan markalaşma; şirketinizin logosunu, web sitedeki renklerini, sloganını, reklam çalışmalarını, misyonunu, vizyonunu ve çok daha fazlasını kapsar.

Marka yaratırken şirketinizi en iyi ifade edecek logoyu seçtiğinizde, web sitenizi hedef kitlenizin dinamiklerine göre tasarladığınızda, sloganınızı ve tüm pazarlama iletişiminizi markanıza uygun bir dille aktardığınızda ve şirketinizin hedeflerini ve amaçlarını karşı tarafa geçirdiğinizde markalaşma adına önemli adımlar atmış olacaksınız.

Şirketinizin herkes tarafından bilinen bir marka olmasındaki etkili güçlerden biri olan markalaşma süreci, başarılı bir marka yaratmanın en temel koşulları arasında yerini alır. Öyle ki, kurumsal bir kimlik elde etmek, elde ettiğiniz kimlikle belirlediğiniz kitleye ulaşmak ve sonucunda satış ile birlikte marka sadakati oluşturmak için markalaşma kavramına önem verilmesi ve en doğru stratejilerle tüm aşamalarının uygulanması gerekir. 

Markalaşma Şirketler İçin Neden Önemlidir? 

Markalaşma, sektörde bırakacağınız bir ayak izi gibidir. Bu noktada ayak izinizin kalıcı ve rakipleriniz arasından kolaylıkla ayırt edilebilir olması için markanızın kendi markalaşma hikayesine sahip olması gerekir. Bunun için sağlam bir markalaşma çalışması yaparak şirketinizin marka bilinirliği artırabilir, diğer markalarla olan rekabetinde marka kimliğiniz ile öne çıkabilir ve potansiyel kitlenizi markanızın sunduğu iletişim becerileri ile etkileyerek satışlarınızda ivmeyi çok daha yukarı çıkarabilirsiniz.

Markalaşma, şirketinizin global pazarda da sağlam bir konumda olmasının kapısını açar. Bugün pek çok küçük ölçekli firma etkili bir markalaşma süreci ile adını tüm dünyaya duyurmayı başarmış ve kendi sektöründe kalıcı bir yer elde etmiştir. Şirketinizin küresel çapta marka değeri kazanması için markalaşma tüm şirketler için epey önemli bir süreçtir. 

Global Markalar Ülkeleri Nasıl Etkiler? 

Günümüzde pek çok kişi, satın alma kararında global markalara yönelir. Bir telefon ya da bilgisayar satın almaya karar verdiğimizde neredeyse hepimizin aklına teknoloji devi global markalar gelir. Eğer yeni bir araba satın alacaksak sektörde adını duyurmuş, kitlelerin güvenini kazanmış ve başarılı bir marka olmayı başarmış firmaları tercih ederiz. Zira bu konuda global markaların yaratmış olduğu marka sadakatinin ve marka algısının payı büyüktür.

Global markalar, küresel çapta ülkelerin tüketim alışkanlıklarına yön verme konusunda tahmin edilenden daha başarılıdır. Öyle ki firmanın sahip olduğu marka değeri, tüm dünyada satış yapması için yeterlidir. Bu durum ise yerel ve küçük markaların satış oranlarını düşürür ve piyasada yer edinmesini zorlaştırır.

Küçük ve büyümekte olan şirketlerin global markalar arasında yerini alabilmesi ve satış konusunda onlara rakip çıkabilmesi için markalaşma sürecinde doğru adımları atması gereklidir. İşte tam bu noktada Turquality devreye girerek markalaşma konusunda sizlere aradığınız desteği sunacaktır. 

Turquality Nedir? 

“Türk” ve “kalite” kelimelerinin birleşiminden meydana gelen Turquality, dünyanın devlet destekli ilk ve tek markalaşma programı olarak ifade edilebilir. Uluslararası pazarda kaliteli Türk malı imajının oluşturulması amacına sahip olan Turquality programı, şirket içindeki tüm süreçleri ele alarak markalaşma konusunda yönlendirmeler yapar.

Üretimden satışa, pazarlamadan satış sonrası verilen hizmetlere kadar geniş bir süreci kapsayan bu destek programı; şirketin büyümesi, gelişmesi ve mevcut durumunu koruması için gerekli olan çalışmaları sağlar.

Bu noktada, markalaşma ve gelişme alanında şirketlere bir yol haritası sunan Turquality, Türk malı marka imajının oluşturulması ve Türk ürünlerinin yurt dışında markalaşması için danışmanlık hizmeti verir. Günümüzde pek çok sektöre markalaşma hizmeti sunan Turquality, iyileştirme projeleri ile birlikte sayısız firmayı desteklemeye devam etmektedir. 

Turquality Ne Zaman Ortaya Çıktı? 

Yürürlüğe girme tarihi 23 Kasım 2004 olan Turquality, 2004 yılından bu yana büyük bir gelişme kaydetti. İlk olarak tekstil ve hazır giyim sektörüne yönelik başlattığı pilot proje ile hayata geçirilen destek programı, Türkiye’de bulunan hazır giyim sektörünün dünya pazarında yer bulmasını hedeflemiştir.

28-29 Temmuz 2005 tarihleri arasında ikinci Stratejik Planlama toplantısını gerçekleştiren Turquality, TURQUALITY Stratejik Planı ve Markalaşma Yol Haritası belgelerini hazırladı. Toplantının ardından firma sayısını artıran Turquality programı, yepyeni sektörlere de adımını atmış oldu. 

Turquality Projesi Ne Amaçla Yapılıyor? 

Türk mallarının global pazara girmesini ve dünyanın Türk kalitesi ile tanışmasını amaçlayan Turquality, Türkiye’de belirli bir noktaya gelen tüm firmaları küreselleşen dünyanın bir parçası haline getirmeyi planlıyor.

Bu doğrultuda devlet destekli olarak geliştirdiği projeler ve sayısız aktiviteler ile amacına ulaşmayı başaran Turquality, pek çok farklı sektördeki Türk markalarını global markalar arasında görmeyi hedefliyor.

Türk şirketlerinin ulusal alanda diğer büyük firmalar ile rekabet içinde olmasını ve bu rekabetten başarılı sonuçlar elde etmesini amaçlayan Turquality; dünya üzerinde marka bilincine sahip, belirli bir hedef kitleye ulaşmış ve satış yapma potansiyeli her zaman yüksek olan Türk firmaları oluşturmanın peşinde. 

Turquality Projesinin Destekleri Nelerdir?

Turquality, Türk firmalarının markalaşması için çeşitli desteklerde bulunur. Şirketlerin vizyon sahibi olabilmesi, belirli yetkinlikte yöneticilerin geliştirilmesi, şirketin büyümesi noktasında gereken ortamın sağlanabilmesi ve çok daha fazlası için birçok Turquality desteği söz konusudur. 
Turquality projesinin başlıca desteklerini şu şekilde sıralamak mümkündür;

    • İstihdam
    • Fuar
    • Tanıtım harcamaları
    • Mağaza kira
    • Franchise kira
    • Pazar araştırması çalışması ve raporları
    • Yurt içi ve yurt dışı etkinlik katılımları
    • Ürün ve hizmet tescili, marka tescili
    • Danışmanlık
    • Reklam, pazarlama ve tanıtım giderleri
    • Yurt dışı birimleri için kira desteği
    • Patent alma ve tescil gibi markalaşma için yapılan çalışmalar

Turquality Desteklerinin Limiti Ne Kadar? 

Turquality destek alma projesine başvuran ve ön değerlendirmeden geçerek Ticaret Bakanlığı tarafından onay verilen firmaların, ilgili markalarına ilişkin harcamaları %50 oranında desteklenir. 

2006/4 Sayılı Tebliğ Kapsamındaki Turquality Destekleri

2006/4 Sayılı Tebliğ Kapsamındaki Marka Destekleri

Turquality Şirketlere Ne Avantaj Sağlar? 

Turquality programı, Türk şirketlerinin dış pazarda tutunma ve firmaların global bir marka olma yolundaki finansal kaynağıdır. 
Turquality destek alma projesine başvuran firmalar; markalarının gelişimleri için ihtiyaç duyduğu strateji, teknoloji ve organizasyon danışmanlığı, yönetici seminerleri ve çeşitli eğitimlerden yararlanır. Bu sayede, kendi sektörü içinde rekabet halinde olan diğer yabancı firmalarla boy ölçüşebilecek niteliklerle donatılan Türk markaları, dünyanın dört bir yanından satış yapmaya başlar.

Yalnızca istenilen tutarın elde edilmesinde değil, marka değerinin oluşturulmasında da oldukça etkili olan Turquality, kısaca şirketlere başarılı ve geleceği olan bir marka olma avantajı sağlar. 

Başvuracak Markaların Yapması Gereken Ön Hazırlıklar 

Turquality başvurusu yapmak için 2 önemli ön koşul bulunur. Firmaların Turquality başvurusu yapmak için ön hazırlıkları tamamlamış olması gerekir. 
Turquality başvurusu için ilk koşul, destek almak isteyen markanın Türkiye’de tescilini yaptırmış olmasıdır. İkinci ön koşul ise firmanın yurt dışında göstereceği iş planında, hedef pazarlarının minimum bir tanesinde aynı markanın tescil edilmiş olmasıdır.

Turquality program başvurusu ön hazırlıklarını yapan markalar, değerlendirme neticesine göre Turquality programına dahil edilir.

Turquality Programından Hangi Sektörler Faydalanabilir?  

Turquality, geniş bir sektör yelpazesine hitap eder. Bu noktada Turquality programından yararlanabilecek sektörleri şu şekilde sıralayabiliriz. 

    • E-Ticaret
    • Gastronomi
    • İlaç
    • Kimya
    • Konaklama
    • İşlenmiş Tarım Ürünleri
    • Makine
    • Ulaştırma Altyapı Hizmetleri
    • Hazır Giyim
    • Mobilya
    • Otomotiv-Ana Sanayi ve Yan Sanayi
    • Perakende
    • Lojistik
    • Sağlık Turizmi
    • Savunma Sanayii
    • Tekstil
    • Plastik Ürünleri
    • Yolcu Taşıma
    • Kuyumculuk ve Mücevher

Turquality ile Hangi Firmalara Destek Sağlanır? 

Turquality destek alma başvurusunda bulunabilecek yüzlerce firma vardır. Gıda firmalarından lojistik firmalarına, hazır giyim firmalarından ilaç firmalarına, mobilya firmalarından otomobil firmalarına, konaklama hizmeti sunan firmalardan e-ticaret yapan firmalara kadar farklı alanda faaliyet gösteren şirketler programa başvuru yapabilir.

Ön başvuru koşuluna uyum sağlayan firmalar, Turquality’den yararlanma ayrıcalığına sahip olmak için başvuruda bulunabilir. Programın desteklediği sektörlerden birinde faaliyet gösteren bir firmanız varsa Turquality desteklerinden yararlanmak için başvuru yapabilirsiniz. 

Turquality Programından Yararlanan Örnek Markalar 

Türkiye’de birbirinden farklı sektörde kendini kanıtlamış olan pek çok marka, Turquality programından yararlanmakta. Turquality programının sunduğu avantajlardan yararlanan örnek markalardan bazıları şunlardır;

    1. ABC Deterjan Sanayi ve Ticaret A.Ş.
    2. Evyap Sabun Yağ Gliserin San. ve Tic. A.Ş. 
    3. Abdi İbrahim İlaç Sanayi ve Ticaret A.Ş.
    4. Aselsan Elektronik San. ve Tic. A.Ş.
    5. Acıbadem Sağlık Hizmetleri ve Ticaret A.Ş.
    6. T.C. Bahçeşehir Üniversitesi
    7. Agt Ağaç Sanayi ve Ticaret A.Ş.
    8. Çimsa Çimento Sanayii ve Ticaret A.Ş.
    9. Aktaş Hava Süspansiyon Sistemleri San. ve Tic. A.Ş.
    10. Dalgakıran Makine Sanayi ve Ticaret Anonim Şirketi
    11. Akbaşlar Tekstil Enerji San. ve Tic. A.Ş.
    12. DeFacto Perakende Ticaret A.Ş.
    13. AkKim Kimya Sanayi ve Ticaret Anonim Şirketi
    14. Doğtaş-Kelebek Mobilya San. ve Tic. A.Ş.
    15. Aksa Akrilik Kimya San. A.Ş.
    16. Ege Seramik San. ve Tic. A.Ş.
    17. Aksa Jeneratör San. A. Ş.
    18. İpekyol Giyim Sanayi Pazarlama ve Ticaret A.Ş.
    19. Yatpa Dayanıklı Tüketim Malları A.Ş.

Turquality Programına Nasıl Başvurulur?

Eğer bir markanız varsa “Turquality nasıl başvurulur ya da Turquality nasıl alınır?” gibi sorularla ilgilenmeniz normaldir. Turquality’e başvuru yaparken izlemeniz gereken birkaç basit adım bulunur. Bu adımların ardından başvuru işleminiz gerçekleşir.

Turquality başvurusu yapmak için ilk olarak firma ön değerlendirme setini doldurmalısınız. Sonrasında çıkan puan sayfası, ilerleyen aşamalarda gerekli olacak. Bundan dolayı, çıkan sayfayı kaydetmelisiniz.

Başvuruya devam edebilmek için yeni kullanıcı talebinde bulunmalısınız. Kullanıcı talebinde bulunmanızın ardından Ek-2 ve e-İmza Taahhütnamesi’nin eklerini Turquality’e iletmelisiniz.

Sistemin size özel tanımladığı şifre ile Otomasyon Sistemi’ne girip  başvuru formunu doldurarak üçüncü adımı tamamlayabilirsiniz. Son aşamada ise başvuru için gerekli olan tüm belgeleri sisteme yüklemeniz yeterlidir. 

EK-4 başvuru belgeleri;

    1. Ticaret Sicili Gazeteleri
    2. İmza Sirküleri
    3. Yurt içi marka tescil belgesi
    4. Yurt dışı marka tescil belgesi
    5. Hazirun cetveli veya pay sahipleri listesi/çizelgesi
    6. Taahhütname 
    7. Beyanname 

Turquality Başvuru Şartları Nelerdir?

Turquality başvurusu yapmak için ön koşulların gerekliliklerini yerine getiriyor olmalısınız. Aksi takdirde programa başvurmak için firmanız yeterli görülmez ve genel başvuru için aşamalara geçemezsiniz.

Ön başvurunuz başarılı bir şekilde sonuçlanırsa, Turquality programı için temel başvuru adımlarını tamamlamaya başlayabilirsiniz. Bu noktada, markalaşma desteği programına başvurmak için ön değerlendirme setinden yeterli puanı almanız şart. Eğer setten alınan puan yeterli değilse başvuruya devam etmek için markanız yeterli olmayacaktır.

Markanız, ön koşulları ve ön değerlendirme seti aşamalarını geçtikten sonra yukarıda belirttiğimiz başvuru belgeleri ile birlikte başvuru sürecinizi tamamlayabilir ve firma ön inceleme aşamasına dahil edilebilirsiniz. 

Şirket Kurmanın En Kolay Yolunu Keşfedin!

Kendinize ait bir şirket kurmak ve başarılı bir marka hikayesi yazmak için Norma’nın sunduğu tüm hizmetlerden yararlanabilirsiniz. Ücretsiz şirket kuruluşu danışmanlığı hizmeti ile sizlere oturduğunuz yerden şirket sunma ayrıcalığı tanıyan Norma, kurmak istediğiniz şirket türüne uygun çözümler sunar.

Şirket kuruluşu yapmanın en kısa ve kolay yolunu ek ücret ödemeden sunan Norma, sadece gerekli bilgeleri yükleyerek şirket sahibi olmanıza olanak tanır. Üstelik, Norma’nın uzman finansal danışmanları ile birlikte!

Tüm finans işlemlerini sizin için yöneten ve tüm süreci dijital olarak takip etmenize olanak sağlayan Norma, şirketinizin dijital dönüşümü için gerekli olan tüm hizmetleri tek platformdan yönetmenizi sağlar. 

Norma ile şirketiniz için ihtiyaç duyacağınız e-ihracat rehberi ve e-ihracat faturası gibi dijital hizmetler hakkında bilgi edinebilir, işletmenizi Norma profesyonellerine emanet edebilirsiniz.